Koka

Coca-Cola war nicht die erste Limonade (dieser Titel geht an kohlensäurehaltige Limonade), und es ist nicht einmal das älteste amerikanische Limonadenunternehmen (Hallo, Dr. Pepper), aber die Marke dominiert eindeutig die Welt der Erfrischungsgetränke. Normale Cola ist laut Newsweek die beliebteste Limonade im Land, wobei Diät-Cola den zweiten Platz einnimmt. Jede Sorte erzielt einen Jahresumsatz von über 35 Milliarden US-Dollar und stellt damit den drittplatzierten Pepsi in den Schatten, der einen Umsatz von knapp 15 Milliarden US-Dollar erzielt. Coca-Cola ist so allgegenwärtig, dass ein Großteil des amerikanischen Südens, von New Mexico im Westen bis hin zu den Carolinas, „Cola“ als Synonym für Limonade verwendet, egal um welche Sorte es sich handelt (via Insider).

Um Coca-Cola ranken sich zahlreiche Überlieferungen, von der berühmten Geheimhaltung der Rezeptur bis hin zur Tatsache, dass sie ursprünglich echtes Kokain enthielt. Coca-Cola hat auch einen besonderen Status als kulturelles Symbol der Vereinigten Staaten erlangt, was während des Zweiten Weltkriegs wirklich an Bedeutung erlangte. In seinem Buch „Für Gott, Land und Coca-Cola“ zitiert der Autor Mark Pendergrast eine japanische Radiosendung, in der es heißt: „Mit Coca-Cola haben wir die Keime der Krankheit der amerikanischen Gesellschaft importiert. Diese Keime waren es jedoch.“ so angenehm eingeführt, dass wir es nicht bemerkt haben.

Die Kriege Mitte des 20. Jahrhunderts haben sozusagen mehr als nur das internationale Profil von Coca-Cola gestärkt; Sie brachten uns auch die Coca-Cola-Dose.

Coca-Cola wurde 1886 erfunden und konnte in den ersten acht Jahren seines Bestehens nur an Getränkeautomaten gekauft werden. Laut History konnte man Coca-Cola erst 1894 überhaupt in einer Flasche kaufen, weil Firmenpräsident Asa Candler davon überzeugt war, dass die Abfüllung keinen Einfluss auf den Umsatz haben würde. Dieser Überzeugung blieb er so standhaft, dass er die Abfüllrechte für die Gesamtsumme von einem Dollar an zwei Geschäftsleute aus Tennessee verkaufte.

Candler lag mit seiner Annahme natürlich falsch, und schließlich entschieden die Abfüller, dass sie einen eindeutigen Behälter haben sollten, der ihre Marke von anderen unterscheiden würde. Im Jahr 1915 entschieden sie sich für die ikonische Form der Cola-Flasche, die wir noch heute kennen. Während der Versuch, Cola in Flaschen abzufüllen, durch Sturheit behindert wurde, stieß der Versuch, Cola in Dosen abzufüllen, auf objektivere Hindernisse. Nach Angaben des Can Manufacturers Institute begannen die Bemühungen, kohlensäurehaltige Getränke in Dosen abzufüllen, um 1930.

Metallbehälter waren attraktiv, weil sie beim Transport weniger zerbrechlich waren als Glas, es gab jedoch Bedenken, dass das Material dem Druck des kohlensäurehaltigen Inhalts nicht standhalten würde. Ein weiteres Problem war die Tatsache, dass die ersten Dosen aus Zinn und Eisen hergestellt wurden, die beide durch saure Limonaden korrodieren konnten. Eine Lösung wurde in Form organischer Auskleidungen zur Abschirmung des Metalls gefunden, und 1938 wurde Cliquot Club Ginger Ale die erste Limonade, die in einer Dose verkauft wurde.

Die Coca-Cola Company sah in Dosen den gleichen Reiz wie andere Limonadenhersteller, nämlich die Tatsache, dass sie einfacher zu transportieren waren als Flaschen. Diese Tatsache wurde im Zweiten Weltkrieg umso attraktiver, als die Truppen in Übersee sich nach einem Hauch von Heimat sehnten.

Coca-Cola berichtet, dass die Nachfrage der alliierten Soldaten nach seinem Produkt so groß war, dass General Dwight Eisenhower 1943 ein Telegramm an das Hauptquartier der Marke in Georgia schickte und um die Lieferung ausreichender Materialien für den Bau von 10 Coca-Cola-Fabriken bat. Letztendlich wurden während des Krieges 64 Fabriken im Ausland gebaut, aber zu Hause hatte das Unternehmen damit experimentiert, seine Getränke in Dosen abzufüllen, was sicherlich viel einfacher wäre, als die Teile für ganze Fabriken auszuliefern.

Der Krieg lieferte insbesondere die Motivation für die Abfüllung von Cola in Dosen, stellte das Unternehmen aber auch vor ein ernstes Hindernis. Die Leute von Coca-Cola entwarfen eine Dose, konnten sie jedoch nicht in großen Mengen herstellen, da das Metall für die Kriegsanstrengungen rationiert wurde. Laut Collectible Soda Cans begann die Produktion von Cola in Dosen erst 1955 und fand passenderweise ihren ersten Testmarkt bei im Ausland stationierten amerikanischen Truppen. Die Originaldosen trugen die Aufschrift „Nur für den Export vorbereitet“ und sind zu einem seltenen Sammlerstück geworden.

Im Jahr 1960 wurden Coca-Cola-Dosen schließlich für die breite Öffentlichkeit freigegeben, mit einem interessanten Merkmal. Laut Insider trugen die ersten kommerziell verkauften Dosen das Bild einer Coca-Cola-Glasflasche, nur für den Fall, dass Sie nicht wussten, was sich darin befand.