Die Geschäftsfrau, die Farben in Worten und Zahlen sieht

JaFarben„ Kunden, sagt Kreativdirektorin und Mitbegründerin Emma Bestley, sind bereit, alles in ihrem Bestseller Electric Blue zu bemalen: von Schuppen über Kirchenglocken bis hin zu Rattenkäfigen.

„Es hat etwas Mystisches und Magisches und es ist ein Blau, das etwas mit den Menschen macht, von dem ich nie gedacht hätte, dass es es tun würde“, sagt Bestley.

Es ist ein Beweis für die Vision von Bestley und Mitbegründer John Stubbs, nicht nur eine hochwertige, umweltfreundliche Farbenmarke auf den Markt zu bringen, sondern auch für ihre Mission, den Farbabfall im Vereinigten Königreich zu reduzieren.

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Das Unternehmen entstand während der Pandemie, als Stubbs Bestley – beide Studienfreunde – anrief und darüber sprach, wie sein Schwiegervater die Farbdosen loswird. „Dann fing ich an zu stöhnen, weil mein Lieblingshass die rostigen übriggebliebenen Dosen sind“, erinnert sich Bestley.

Mit Stubbs‘ Hintergrund als Karriere-Produktmanager in der Designbranche kam das Duo auf eine Geschäftsidee und entwarf Beutel als Verpackung.

„Sie sind bei Lebensmitteln, Getränken und Schönheitsprodukten in den Vordergrund gerückt, aber viele davon sind nicht recycelbar“, sagt Bestley. „Wir wollten vollständig recycelbare Beutel herstellen, bis hin zu den Deckeln und Düsen.“

Nachdem die Marke Europas ersten recycelbaren Farbbeutel erfunden hat, produziert und bezieht sie ihre gesamte Farbe nun lokal im Vereinigten Königreich, ohne schädliche Chemikalien hinzuzufügen.

Aufgrund des Rohstoffmangels während der COVID-19-Pandemie dauerte es jedoch noch einige Zeit, bis die Gründer Temperatur- und Falltests für die Handhabung per Kurier durchführten.

Bezeichnenderweise haben die beiden sich geweigert, auf Trends zu achten und sich stattdessen auf nachvollziehbare Verbindungen zu Farben konzentriert: sei es Filme, Natur, Essen oder Musik.

Bestley sagt: „Sobald Sie diese visuellen Bilder haben, fassen Sie sie zusammen und stellen fest, dass Sie über den gesamten Farbkreis verfügen.

„Wenn man eine nachhaltige Marke sein will, sind Trends zu kurzlebig, wenn man darüber spricht. Wir wollen nicht, dass die Leute in sechs Monaten eine Wand streichen und dann wieder. Die Art und Weise, wie wir unsere Marke sahen, bestand darin, positiv zu sein und Menschen anzusprechen, die kreativ sind.“

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Die erste Farbe, die sie entwickelten, war Electric Blue. Es wurde im vergangenen Sommer auf den Markt gebracht und verwendet reine Ultramarinpigmente. Mittlerweile ist die dritte Charge ein Bestseller.

„Mittlerweile gibt es in Großbritannien und in den Gärten der Menschen viele von Frida Kahlo [mexikanische Malerin] und von Marrakesch inspirierte Wände“, sagt Bestley.

Nach den Beuteltests bestand der nächste Schritt darin, die richtige Produktionspartnerschaft zu finden. Nachdem einige Marken ihre eigene Produktionslinie aufgebaut hatten, gründete YesColors in Manchester ein 100 Jahre altes Unternehmen in der fünften Generation. „Ihre Farbqualität ist meiner Meinung nach die beste im Land“, gibt Bestley zu.

Ihre Kreativität und Farbwahrnehmung werden durch die Diagnose der erblichen Graphem-Farbsynästhesie verbessert, sagt sie.

„Es handelt sich um eine genetische Mutation im Gehirn, was schrecklich klingt, es aber nicht ist“, sagt sie. „Deine Sinne verschmelzen. Es ist fast eine nutzlose Superkraft, aber für einen Mitbegründer eines Farbengeschäfts ist es fast das Perfekteste, was ich je erleben konnte.“

Bestley sieht Farbe in Wörtern und Zahlen und schon in jungen Jahren sind sie gleich geblieben. „Zum Beispiel sehe ich die Wochentage Montag als rot, Dienstag als blau und so weiter“, fügt sie hinzu. „Es hat mir geholfen, mir Dinge wie Telefonnummern oder Namen von Freunden zu merken. Als ich jung war, ging ich davon aus, dass das Gehirn jedes jungen Menschen auf diese Weise verarbeitet.“

Sie entdeckte die Erkrankung erst im Jahr 2006, als sie sich eine Dokumentation des Senders Channel 4 ansah. Dabei wird geschätzt, dass bis zu 4 % der Bevölkerung an Graphem-Farbsynästhesie leiden, wobei die meisten gar nicht wissen, dass sie daran leiden.

Bestley strahlt sowohl mit ihrer Synästhesie als auch mit ihrer Geschäftseinstellung eine positive Einstellung aus. „Es war schon immer ein leicht organisches Wachstum“, sagt sie. „Wir wussten immer, dass wir eine positive Einstellung haben und nicht mit den Fingern wedeln würden, wenn es um unsere Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit geht.

„Wir wollten nicht einschüchternd wirken. Wir möchten nicht, dass die Leute denken, dass es bei uns nur um leuchtende Farben geht, und unser Haus damit überfluten.

„Mit einem Namen wie YesColors sind wir, wie John sagt, ein Farbunternehmen, das ganz zufällig Farben verkauft.“

Da die meisten Farbdosen in 2,5-Liter-Dosen erhältlich sind, hat YesColors den Schritt unternommen, in 1-Liter-Beuteln zu verkaufen, da übermäßige Bestellungen einen Grund für die Farbverschwendung darstellen, während Stubbs angibt, dass jedes Jahr etwa 55 Millionen Liter Farbe auf der Mülldeponie landen .

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Er sagt: „Wir wollten die Customer Journey unterbrechen und Verpackungen herstellen, die in den Häusern der Menschen besser recycelbar sind, und dass Farbe nicht in Schuppen oder unter Treppen gelagert wird.“

„Wir sind uns bereits bewusst, wie Menschen Farbe kaufen“, fügt Bestley hinzu. „Ich denke, wir wären Millionäre, wenn wir nur brillante Farben in eine Dose werfen würden, und es wäre einfach und schnell.

„Aber die Art und Weise, wie wir über Farbe und unsere Beutel sprechen, ist ein überlegter Kauf.“

Das Unternehmen bietet kostenlose 15-minütige Beratungsgespräche an, falls Verbraucher eine zweite Meinung wünschen. YesColors verzichtet auch gerne auf die aktuellen Modeerscheinungen von Beige und Grau und präsentiert sich stattdessen als Nischenunternehmen mit dem Ziel, farbenfroh zu sein.

„Wir wollen niemals vorschreiben, wir wollen den Menschen Orientierung geben und inspirieren, aber niemals sagen, dass dies so ist, wie es sein sollte“, fügt Bestley hinzu.

„Schließlich haben wir alle Farben des Farbkreises. Es ist für jeden etwas dabei und das macht es inklusiv.“

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